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  • Writer's pictureJuan Pablo Cuevas

Dios está en los detalles (God is in the details)

(The english version of this article is under the spanish version)



Esta profunda frase se la aprendí a mi primo, el gran Juan Pablo Neira. Uno de mis mentores de creatividad, excelencia y desarrollo de las ideas y el talento.


¿Qué hace algo verdaderamente hermoso y/o extraordinario?

¡La dedicación que le pones a los elementos y a los detalles!


Las personas que verdaderamente aman su trabajo, su emprendimiento o su idea, valoran profundamente la perfección en lo que hacen y se apalancan del mejor talento que pueden conseguir para sus proyectos audiovisuales.


Vivimos en tiempos donde algunos directores y creativos de agencias y productoras simplemente no reconocen la diferencia entre una locución profesional bien grabada, bien editada, bien narrada y toman decisiones de contratación netamente basadas en el presupuesto. Algunos por mala preparación, porque nunca les enseñaron la importancia de esto en las universidades, y otros porque simplemente les importa un cul*.


Si dicen que no hay plata, es porque no saben conseguirla. Pura mierd*, en mi opinión.


Es entendible que no vivimos en momentos de abundancia, pero es precisamente en ese momento donde más debemos empujar el pedal para salir de la crisis de primero y sacarla del estadio (otra de las grandes lecciones de vida que le aprendí a Neira).


Un video corporativo con una voz sin experiencia pierde toda su fuerza, toda su credibilidad. Simplemente, se oye terrible y se pierde completamente el mensaje.

También con frecuencia me encuentro en la publicidad colombiana con voces grabadas en espacios abiertos sin acondicionamiento acústico, sin un micrófono de calidad, sin filtro pop, sin ecualizar, etc.

Es una verdadera vergüenza.

Los ejecutivos trabajan solo para cumplir con su tarea de sacar las piezas al aire y ya.

Y la verdad, es que están lejos de obtener buenos resultados y se pierde completamente el propósito como tal del hermoso concepto de la publicidad.


Algunas empresas salen orgullosas a publicar en redes sociales su orgullo con una pieza que visualmente es preciosa y auditivamente es un completo desastre. Es como la versión de ‘September’ pero con flauta destemplada.


Amigo, ¡perdiste el año!… y todo por ahorrarte unos pesos y no trabajar con profesionales. No te consideras uno, no das lo mejor de ti, no honras a la industria, ni a la empresa para la que trabajas, ni tu propia hoja de vida.


No seas como esos flautistas haciendo covers destemplados.

Invierte bien en tus proyectos, sé extraordinario en tu trabajo y en tus resultados.

“Lo demás se dará por añadidura”… de esto se trata el extraordinario servicio.


Dios y la verdadera magia están en los detalles.


Te deseo lo mejor,

Juan.

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(english version)

GOD IS IN THE DETAILS


I learned this profound phrase from my cousin, the great Juan Pablo Neira. One of my mentors of creativity, excellence and development of ideas and talent.


People who truly love their work, their venture or their idea, deeply value the work of the talent they can hire for their audiovisual projects.


What makes something really beautiful and extraordinary?

Your dedication and appreciation to elements and details!


Las personas que verdaderamente aman su trabajo, su emprendimiento o su idea, valoran profundamente la perfección en lo que hacen y se apalancan del mejor talento que pueden conseguir para sus proyectos audiovisuales.

We live in times where some agency and production company directors and creatives simply do not recognize the difference between a well-recorded, well-edited, well-narrated professional voice-over and make hiring decisions purely based on budget. Some are poorly prepared because they were never taught the importance of this in universities, and others simply because they simply don’t give a sh*t.


If they say there's no budget, is because they don't know how to find it. Bullsh*t, in my opinion.


It is understandable that we do not live in times of abundance, but it is precisely at that moment when we must push the pedal to the metal to get out of the crisis first and knock it out of the ball park (another of the great life lessons I learned from Neira).


A corporate video with an inexperienced voice loses all its strength, all its credibility.

It simply sounds terrible and completely buries the message.


I also frequently come across in Colombian advertising with voices recorded in open spaces without acoustic conditioning, without a quality microphone, without pop filter, without equalization, etc.


It's a real shame.


Executives work only to fulfill their task of getting the pieces on the air and that's it.

And the truth is that they are far from getting good results and the purpose of the beautiful concept of advertising is completely lost.

Some companies proudly go out to publish on social networks their pride with a piece that visually is beautiful and aurally is a complete disaster. It's like the version of 'September' with intemperate funny flute.

Dude, let me tell you, you failed big time!… and all for saving a few pesos and not working with professionals; you’re not one yourself, you don't give your best, you don't honor the industry, nor the company you work for, nor your own resume.

Don't be like those flute players making intemperate covers.

Invest well in your projects, be extraordinary in your work and your results.

"The rest will follow"... this is what extraordinary service is all about.

God and the real magic is in the details.


Wishing you the best always,

Juan.

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